【調査報告】SoftBank World年代比較分析で見えた「語りの起点」という第2の設計軸

コグニティ株式会社は、SoftBank Worldにおける孫正義氏のスピーチ（2013年・2016年・2021年・2025年）を対象に年代比較分析を実施し、トップスピーチの「伝える設計」を読み解く総合分析を発表しました。

コグニティはこれまで、CESやWWDCの分析から、大量情報時代における「ライブの即興」と「収録のコンテンツ化」という“届け方”の2系統を提示してきました。一方、本分析では、話量・話速・フィラーなどの指標だけでは説明しきれない差異が存在することが明らかになりました。

そこで着目したのが「語りの起点」です。分析の結果、SoftBank Worldでは「人間と技術進化」といった世界観を起点とする傾向が強く、CES／WWDCに多く見られる「目標から逆算する構造」とは異なる設計であることが確認されました。

この結果から、企業のスピーチ設計においては、
・届け方（編集度・ライブ性）
・語りの起点（世界観／目標）
の2軸で設計する必要があることが示唆されました。

さらに近年では、起点となる話題が「コンピューター・成長戦略」から「AIエージェント・人間・進化」へと移行し、情報量を増やすのではなく“焦点化”による伝達設計が強まっていることも確認されています。

本分析は、企業が自社の目的に応じて最適なコミュニケーション設計を選択するための実践的な示唆を提供するものです。

新着情報